编者按：有才，很有才，网络时代催生了网络用语的突飞猛进。广告之父大卫·奥格威曾说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”现在这样的点子已经被运用到极致。

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    中国的房地产开发商不是一般的有才，而是相当的有才。前两天，地产大腕冯仑刚刚在太湖边呼吁开发商学习“猪坚强”好榜样，话音未落，南京的开发商就响应号召做起了俯卧撑。

    据《现代快报》9日报道，“俯卧撑”这一近日网络上最红的流行语，已经出现在南京中央路一处巨幅房产海报上——“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”。这幅海报刚挂出来就吸引了众多路人的眼球，大家纷纷掏出手机、相机拍照留念。

    广告无非就是吸引眼球，就此而论，开发商的目的显然已经达到。有人已准备把这则广告的照片发到网上，去申请“史上最牛的房产广告”。

    开发商用网络流行语做广告似乎是在制造秀逗的效果。不过这个“幽默”里，包藏着的显然不是一颗娱乐人民大众的童心。“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”——无疑还是旗帜鲜明地表明了房产商死不降价、一味硬撑的立场。这已经成为房产业某些人的共识。然而，对于房产商来说，现在既是一个没有果实的盛夏，更是一个生死抉择的严冬。在太湖之滨，房产大腕冯仑表示，面对当今的房地产市场现状，“我们要找到自己的生存办法，就是要变成‘猪坚强’。”只是，房产商靠做俯卧撑锻炼好身体就能变成“猪坚强”吗？这足以令人怀疑。房产商们动不动就指责经济学家唱空房市非理性，那么在如此不利的环境下，房产商一味硬撑、死不降价又有哪一点是符合理性的标准？其实道理非常浅显，“猪坚强”至少还是靠了吃木炭喝雨水才能够活下来，如果房产商不管三七二十一拒绝降价卖房，无疑是主动绝食，靠打广告给自己提升信心和真气也如同阿Q的精神胜利法，救不了命。活下去是一切生物的本能，在这个问题上“猪坚强”靠的是本能，而房产商们则一直宣扬要理性。

    难道精明如房产商者还不如猪乎？黑云压城之下，房产商们越来越表现出了大无畏的浪漫主义精神，这的确令人感到困惑。然而，也许在社会上制造房市预期的混乱，正是开发商们的目的所在。现在，房市的实质早已经不是价格战、速决战而是心理战、持久战。战久了不妨做两个俯卧撑放松一下。不过，不能不说的是，现在正是潘石屹所说的房地产业巨变一百天的时间节点。虽然，潘石屹仍在宣称自己比“猪坚强”还坚强，但是，这并不能保证其他的房产商都具备如此过硬的综合素质。做几个俯卧撑显示一下自己的力量，反倒泄露了内心的焦虑与紧张。

    但说到底，房产商此时表示正在做俯卧撑，楼市降价、跳水都不关他们的事，那么，这又关老百姓何事？房价那么高，平头百姓反正又买不起，只好去打酱油。或者索性大家也一边做俯卧撑，一边打赌，看看再过36天究竟哪个房产商能做成“猪坚强”。