上周四,本报重点地产报道《高端市场风起云涌》一文见报后,行业人士或赞同或提出异议,众说纷纭。 “别墅派”认为:既谓豪宅,主要看稀缺资源的占有度,而别墅在珍稀的土地资源、独特的自然资源等方面的优势,是公寓难以比拟的。 而“拥护派”则表示:豪宅向高层发展,不仅符合我国基本国情,更符合现代富有阶层的生活和工作方式。传统的别墅豪宅,存在着生活配套、社会治安、服务品质方面明显的“不足”。 究竟“别墅是否可以挑战”,究竟“谁能挑战别墅”……引发这场争论的仁恒国际公寓(社区),自然成为关注的焦点—— 仁恒国际公寓(社区),它挑战的依据是什么?它凭什么去挑战别墅?>>>>南京顶级酒店式公寓仁恒辉盛阁开业 依据一:我国国情需要 “为什么国家三番五次地叫停别墅用地”,面对笔者的采访,南京仁恒投资副总厉方宏如是反问。 在厉方宏的思想深处:未来别墅市场供应量将逐步萎缩是不争的事实。那么,随着我国经济的高速发展,越来越多的富裕阶层,他们住在哪里?越来越多的跨国企业的CEO们,他们又需要什么样的住宅? “仁恒在两年之前,就开始带着这样的问题思考”,而最终在北京、上海、深圳乃至香港的高端住宅市场找到了答案,那就是高层豪宅。“未来几年,南京高层豪宅将占高端市场的半壁江山”,厉异常肯定。 无独有偶,上海财经大学副校长、亚洲房地产学会主席王洪卫教授也支持这种观点,他在参观仁恒国际公寓时说:“高层公寓符合我国建设资源节约型社会的国情需要,应该成为高端物业的主流产品。” 依据二:高端人群“回城” 别墅,曾经一度是荣耀、身份的表征。 “但别墅也像一座围城,外面的人想进去,里面的人想出来”,厉方宏转述仁恒国际公寓一位业主的原话。而暗合这种观点的一个迹象:越来越多的别墅业主,逐步开始了回归之旅——回到城市的怀抱里。据悉,在仁恒国际公寓前期成交客户中,这种现象极其普遍。 与此同时,重视时间成本与机会成本也成为新一代财富阶层“移情”,城市高层豪宅的主要原因。住过别墅的,特别是高端独栋别墅的人都深有体会,由于居住的相对分散,无形中疏远了人与人之间的距离。不仅邻里社区的概念被弱化,家庭内部感情同样也会受到影响。 正是基于这种现象,仁恒国际公寓把客户目标,直指“住过别墅的人”——有钱、有房的人。但,在“有钱、有房”四个字的后面,仁恒高层毅然加注“有事(业)”。其深层用意不言而喻。 依据三:服务创造价值 仁恒国际公寓“挑战别墅”的背后,离不开它的奢华服务。 高端客户在住宅消费上往往有过数次置业经历,多方位的居住体验使他们对于生活的品质有更理性、更苛刻的要求。而这恰是别墅的“软肋”。从京沪深几大城市豪宅可以看到,酒店式服务管理是所有项目最为重视的环节,力求将每一处细节都发挥到极致。 这一点上,仁恒国际公寓不惜代价,全球著名酒店公司辉盛承担了仁恒国际公寓酒店和会所的管理服务,来自全球顶级的服务品牌,再加上奢华、细腻、极度人性的服务境界,让目前仁恒国际公寓的业主无可挑剔。 依据四:品质至上 别墅的魅力源于它的品质感。但,城市高层豪宅,同样可以通过合理的空间布局、建筑规划,实现品质的完美境界。 看过现场的人都有同感,仁恒国际公寓设计的3.3米层高、空中花园、大面积落地窗使其在使用舒适度上丝毫不逊色于别墅。 另外,相对于位置偏远的别墅,类似于仁恒国际公寓这样占据城市CBD核心位置、拥有经典的建筑美学的城市高层豪宅,更容易成为一种人生的坐标。 评论:是“挑战”还是“挑拨” 上周,当仁恒国际公寓旗帜鲜明地表露“挑战别墅”的意图时,南京地产圈为之震动。有人惊诧,有人迷茫,也有人不屑:作为公寓,欲与别墅一争豪宅天下,这不是“蚍蜉撼树”吗? 南京地产圈对于仁恒国际公寓表现出的种种“失态”,只能说明它的出现的确让一部分人感觉紧张。但能有这样的局面对于消费者来说,绝对是件好事。毕竟多了一种选择。 毋庸讳言,仁恒国际公寓的确是瞄准了别墅市场的主力客群,分流别墅客群也是必然趋势;别墅垄断南京豪宅市场的岁月必将告一段落。但高层豪宅与别墅将是共存而非决裂! 存在即合理。 从产品层面来看,高端豪华公寓具备了大空间、精设备、优服务的竞争优势,不但能为业主提供与别墅无二的居住环境,还因为户数的集中、入住的高门槛为业主提供了更多与同一阶层进行交流沟通的机会。在美国,如果要和“股神”巴菲特共进午餐,其代价可能是几百万美金;但试想,如果你和比尔.盖茨是邻居,也许就在闲话家常中影响了纳斯达克的走势。高端公寓最具吸引力的还是其难以匹敌的“圈层效应”。 从国际市场来看,高级豪华公寓已然存在多年,能拥有他们的多是世界范围内的富商巨贾。他们不排斥别墅,因为他们需要高尔夫、绿茵场、大花园、自然山水;他们也热爱高端公寓,因为它将衍生出更多的财富机会。 作为豪宅市场的常规产品,别墅依旧可以依托自身的空间优势、环境优势大放光彩;而高端公寓对于“终极物业”的挑战也不会终止。相信高层豪宅与独栋别墅之间的良性竞争必然会为南京的地产市场带来更多的惊喜! 相关阅读: 仁恒物业喜事连连 捧回三个大奖 仁恒13亿上海拿地 楼面价达到2万元/平方米
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